域名作为连接到因特网上的计算机的特定识别码，由文字、数字、符号构成。作为网站入口、网络经济的门牌，域名日益成为企业重要的无形资产。作为一种全球性的稀缺资源，域名在网络营销中具有与商标、品牌同等重要的商业价值。传统的知识产权保护范围尚未纳入域名权，但域名已经成为知识产权领域关注的热点。从域名本身特征及网络的飞速发展来看，域名权已经成为一种新型并且独立的知识产权，它代表了一个企业的形象、信誉、商品及服务质量。

李国祥是资深域名专家，出生于香港，大学毕业后赴美学习，获得国际管理硕士学位。曾在香港、台湾以及日本工作。近期，他专注域名咨询服务，也曾是国际域名大会DomainFest和Domain Pulse主讲者。

丁海森(Bill Ding)是资深的企业策略专家，创建了中国领先的管理咨询机构世界企业家集团。丁先生后来转型为风险投资人，并创建了中国第一家以知识产权为核心的风险投资公司万维资本(Wanwei Capital)，该公司拥有超过2000多个精品域名，包括top.com、city.com、line.com、what.com和brand.com等。

针对域名是企业特别是初创企业的战略资产话题，丁海森(Bill Ding)和李国祥(Kassey Lee)展开对话。

丁海森：域名数量愈来愈多，特别是各种新域名后缀层出不穷。据全球网络安全公司NCC集团公布的数据显示，超过半数的消费者(52%)不信任采用新域名后缀的网站，您认为这其中的主要原因是什么？

李国祥：域名的目的是建立网站，随着更多人都使用同一个后缀去建立网站，这个后缀的信任度和可靠性就会越来越高。.com和.cn的成功就是这个原因。关于新域名后缀方面，从2013年到2017年，短短的4年中，全球的域名后缀从288个突然增加至1512个，不过市场根本没办法消化那么多的后缀。很可惜，大部分注册局也没有积极推广新后缀，让企业使用这些后缀的域名建立良好网站，最直接的结果就是，这些后缀的信用度建立不起来。更有甚者，一些注册局急功近利，走廉价路线。之前就曾有一家域名注册局推出过0.01美元域名注册特惠，结果导致许多新后缀被用来做钓鱼网站，危害大众。这些原因就是，目前为什么众多的消费者不敢信任这些新后缀的网站的原因。

丁海森：一个像样的域名，不但可以建立消费者的信心，也可以建立投资者的信心。有多项研究计划表明，公司名称、股票简称，可以直接影响股价。那么，您是否也认同域名是公司和品牌的一部分，并影响到股价？

李国祥：一个良好的品牌，的确能够建立消费者和投资者的信心。但是，影响股价有很多因素，单一的说域名是否对一家公司的股价有影响有些片面。从另外一个角度来看，大部分上市公司都在使用好域名，比如Alibaba的Alibaba.com、Apple的Apple.com、和京东的JD.com等等。因此，公司上市之前必须准备好的域名。

丁海森：商标、专利、版权等，是传统的知识产权。您认为，企业为何必须把域名的重要性提高到商标和专利的高度，作为战略资产来投资？Google和Amazon等科技巨头是如何布局域名战略的？

李国祥：好域名是互联网上的一块金牌商业地产，企业在这块土地上可以建立庞大的零售店，销售千万亿元商品，这将给企业带来长期的收益影响。

好的域名能让消费者轻易地记住网址，进而直接增加网站访问流量，因此节约大量的广告费用。例如，企业巨头阿里巴巴、京东、乐视、淘宝等等都明白域名的重要性，所以特别将域名放在企业标志里面，用以强化消费者对域名的记忆。

京东花了3000万元，从360buy.com升级为JD.com。升级后，消费者不需要依靠搜索引擎就可以直接访问京东官网，从而节省上亿广告费。相反，失去优质的域名，会给企业带来重大损失。

此外，还有一句俗话说的好：“名正才言顺”。著名企业特斯拉在创立之时错失品牌域名，后来经过13年坚持不懈的努力，终于在2016年成功把官网域名Teslamotors.com升级为Tesla.com，其业务也从电动车扩大到太阳能板以及更多的领域。这种种理由显示企业必须把域名作为战略资产。

Amazon以互联网起家，深深了解域名的重要性，因此在这方面非常积极。Amazon以“一键下单”（One-Click）出名，让在线购物变得方便快捷，以至消费者根本不用花费太多心思。他们的域名策略也一贯采用这个思维，用消费者熟悉的主流后缀，配上完全对应品牌的域名，让消费者通过容易记忆的域名访问网站。具体策略，是以Amazon.com为核心服务全球。在中国则使用主流后缀以及对应英文品牌和中文品牌（亚马逊）的Amazon.cn、Yamaxun.com和Yamaxun.cn。

丁海森：域名作为互联网络的基础工程，其作用正在被不断放大。世界品牌实验室(World Brand Lab)研究发现，中国大量的知名企业、驰名商标和特定称谓等等，其域名已经被他人抢先注册。而由于这些域名被抢注，对中国企业的国际交流、产品出口等造成了巨大的潜在威胁。您认为，初创企业应该拥有什么样的域名策略？

李国祥：互联网将全世界的人连在一起，很自然的就形成了一个全球性的市场。就像Uber、Airbnb、小米等等初创企业，只要有创意都有机会在短时间内席卷全球。因此，企业应该以服务全球的思维去计划品牌和域名，品牌必须简洁、容易发音，同时拥有完全对应品牌的.com、.cn以及其他相关域名。